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网络营销之以正合以奇胜

发布时间:2019-11-22 20:52:12

络营销之以正合、以奇胜

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络营销战略制定以后,就要有具体的实施策略,在战略的实施中,我们要深谙 奇正 的变化,在孙子兵法中,有 凡战者,以正合,以奇胜,奇正之变,不可胜穷也 。用在络营销上,所谓奇者,即特殊的、变化的策略和方法;所谓正者,则是常规的、成熟的营销策略和方法。奇正变化,循环无穷,全在于络营销人员准确的判断和运用。

在络营销实践中,何时用正,何时用奇,有一些基本的经验和策略可以遵循。正,即常规的、成熟的络营销方法,如搜索引擎营销、Email营销、电子商务平台营销、论坛营销等,经过几十年的发展,已经形成了一套完备的操作方法,正法的应用是一个络营销项目成功实施最基础保证,利用这些成熟的、常规的方法,能保证基本的营销效果。

但正如孙子兵法所言, 以正合,以奇胜 ,常规的、成熟的络营销方法只能保证基本的营销效果,但如果要出奇制胜,领先竞争对手的话,就一定要用奇法。奇,体现在创意和方法上,创意的新奇体现在络营销的策划和内容上,方法主要是一些新应用在络营销上的尝试,如RSS、络机器人、SNS等。

奇正的运用,要根据企业的络营销战略来确定,一味用奇或一味用正都不能保证取得良好的效果,一定要相互结合,奇中有正,正中有奇,才能发挥络营销的真正作用。奇正也不是固定不变的,一定的条件下,奇亦是正,正亦是奇,奇正相生,才是制胜之道。

作者:yuwenhui@盈虎博客分享最新的络营销观点和理念,展示盈虎品牌服务、络营销行业解决方案和客户案例

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